A disputa pela atenção dos consumidores é cada vez maior, e por isso, é indispensável que as marcas atraiam emocionalmente as pessoas para conseguir criar relações mais fortes.

Quando uma marca é patrocinadora, não se faz apenas presente . Ela está fazendo parte de algo que a audiência gosta, valoriza e consome .

Patrocinar é uma forma muito eficiente de criar laços emocionais com o consumidor, pois um conteúdo de qualidade tem alto potencial de transferir para as marcas os atributos positivos que o público enxerga nos programas.